Блог

Победы нас ничему не учат

Откройте любой сайт бизнес-тренера, раздел сайта "О компании", любое портфолио студии интернет-маркетинга. Вы увидите простыню успешных кейсов, как их видит владелец или управляющий компанией. И по-другому быть не может, иначе ничего не продашь, иначе имидж конторы безнадежно будет испорчен, поставщики от вас отвернутся, клиенты уйдут к вашему конкуренту и вообще будет конец света. Это весьма распространенный шаблон, что нужно показать лучшие проекты для того чтобы пошла работа по осчастливыванию новых кастомеров.
В этом посте я расскажу вам что бывает совсем не так. Можно идти по-другому пути.

Я занимаюсь продвижением уже десять лет. Это большой срок.

Все мои кейсы есть на главной странице Viaset. В экспертизах я обязательно ссылаюсь на нишевых конкурентов, сайты, ушедшие в недосягаемую высь и показываю путь, по которому пошла команда, занимающаяся ими. Так вот, сейчас я считаю что это не правильно.

Победы нас ничему не учат. Чему научило меня работа в нише пластиковых окон с 2007-го
по 2010-е годы? Правильный ответ: Н И Ч Е М У. Я просто чудом держал сайты в топах. Я кайфовал от своих гонораров. Я палил темы на серчах, рассказывал о применяемых методах своим друзьям (спасибо, ребята, вы тоже делились со мной ими) и людям, которые шли ко мне в ученики. И это было классно. Но чему именно это научило меня?

Я не стал шаманом "чёрных ящиков", которыми являются поисковые машины, хотя имел вполне подходящую подготовку в плане своего образования. Я не стал программистом ни фронт-энда ни бэк-энда. Я не стал дизайнером интерфейсов. И уж тем более я не стал гуру аналитикса/метрики. Я стал просто интернет-бизнесменом. Одним из тысяч в этой стране и одним из миллионов в мире.

Одним словом, я не вложил ни толики инвестиций в самого себя. И я жалею об этом?

Нет. Потому что в моих кейсах вы не увидите ни одного сайта, попавшего в бан. Нет ни одного сайта, владельца которого прокинул банк, поставщик, крупный заказчик, которого некрасиво подставил партнер. Нет ни одного сайта, с которого полностью украли идею и контент, и, вложив больше чем оригинальный владелец, сейчас снимают сливки, отправив образец своего проекта под DDos. Нет ни одного сайта ученика, который бросил своё ремесло, потому что я не уделил достаточно внимания воспитанию упорства в его характере, вместо культивирования его желания легкой наживы и быстрого результата. Я не показывал никому сайтов, которые я самолично взял, и не смог, увы и ах, никуда продвинуть.

И я не жалею об этом опыте, и вот почему: каждое такое поражение укрепило меня на пути совершенствования моего ремесла. Не загнав свои сайты под фильтр, не разорив с десяток клиентов, ушедших из SEO в контекст, не потратив больше года на продвижение сайта на домене, который уже загнан в бан Гугла предыдущим владельцем, вы не научитесь Н И Ч Е М У. Не бывает стопроцентного повторения чужого успешного кейса, как нельзя дважды провести рукой по поверхности одной реки, какой бы спокойной и плавной она вам не казалась. Всё течет и всё меняется...

Нас учат неудачи и поражения. Они делают нас крепче. Они утверждают наш бизнес. Они учат нас побеждать.

Я начинаю цикл постов о плохих кейсах в продвижении сайтов. Поверьте, это будет занимательно.

Welcome, Creative!

Использована работа "Within The Space of Seven Breaths"
Credits: Aditya Rakhman