VIASET eng

Здесь я пишу о том, что мне интересно

Всегда в топе

· профессиональный аудит сайтов
· продвижение проектов любой сложности
· консультации по всем этапам продвижения
· блокады сайта фильтрами поиска
· стратегии непоискового продвижения
· создание компаний контекстной рекламы
· корпоративные аккаунты в соцсетях
· вывод сайтов из под ручных санкций Google
· вывод сайтов из под санкций Яндекс
· гарантированное удаление любых ссылок
· индивидуальные консультации

февраль 11, 2018, 18:12

Проверка позиций должна умереть?




Что же проверкой позиции сайта? Она еще «жива» или нет? Стоит ли продолжать анализировать рейтинг ключевых слов? Нужно ли тратить время и ресурсы на отслеживание позиций вашего сайта в крупнейших поисковых системах, таких как Гугл, Yahoo и Bing? Надо ли беспокоиться по поводу отчетов о проверке позиции сайта и составления маркетинговой стратегии, которая выведет сайт на более высокие позиции в поисковой выдаче?

Именно с этими вопросами я проснулся сегодня утром. Я пришел к выводу, что нужно найти ответы на них.

Последние изменения поисковой системы Гугл и обновления поисковых алгоритмов все более усложняют задачу корректной проверки ключевых слов. Слышны даже голоса тех, кто говорит об устаревшей системе проверки позиции сайта и, соответственно, отсутствия смысла в проверке ключевых слов. Но так ли это на самом деле?

Несмотря на все эти беспокойные и пессимистичные мысли, я уверен в том, что ситуация действительно кардинально изменилась, но система проверки позиции сайта все ещё будет действововать какое-то время. В этом посте - все причины, по которым вам более не следует заниматься проверкой позиций сайта, и несколько решений, которые помогут вам отслеживать позиции своего сайта в 2018-м году правильно.

Google покажет рейтинг только для вашей локации



Уже довольно давно Гугл перестал предоставлять возможность изменять домены и знакомиться с поисковыми результатами из других стран. Да, режим инкогнито здесь больше не работает, впрочем, как и галочка на поле «не определять страну». И это проблема.

Начиная с 27 октября 2017 года, Гугл отключил возможность получать результаты поиска с «глобальной» точки зрения с целью лишь более привязать результаты поиска к месту локации пользователя и таким образом, сделать их более релевантными.

Как и всегда Гугл приложил максимум усилий (что, впрочем, не всегда несет положительный эффект) и предоставил возможность получения самых лучших результатов.

Многие надеются, что не все потеряно и лезут в настройки, чтобы поменять страну поиска. Я тоже попытался. И получил следующее: результаты поиска приходят с IP адреса родной страны, оставляя открытым вопрос о том, что же нужно сделать, чтобы получить те данные рейтинга, которые нам нужны?



Такое изменение касается, кстати, не только поиска с обычного ПК, но и мобильных устройств, как это было с Гугл.Картами и приложением Гугл для iOS. Таким образом, ручная проверка результатов поиска стала совсем другой.

Теперь сервис выбора страны больше не отображается доменом. Вместо этого, по умолчанию, ваш запрос будет обработан страной, которая соответствует вашему местоположению. К указанному выше обновлению Гугл запустил еще пару довольно серьезных обновлений которые «указали» современной реформе выдачи поисковых результатов. Если следовать хронологии, то эти два последних обновления известны под названием «The Pigeon Update» и «The Possum Update».

Первое из них должно было «помочь» поисковой системе предоставлять более полезные, точные и настоящие результаты поиска в такой мере, чтобы все SEO оптимизаторы перешли на «местный» уровень дел.

Предполагалось, что обновление «Pigeon», которое запустили в работу 24 июля 2014 года, будет отфильтровывать все местные результаты поиска, удалять неорганический балласт и, таким образом, предоставлять пользователю информацию о ближайшем к нему сервисе или компании. Улучшая результаты своей работы с точки зрения расстояния и местоположения Гугл, таким образом, начал улучшать показатели поисковой выдачи для конкретного места. Поэтому, мы можем сказать, что Гугл уже довольно долгий период времени занимается проработкой результатов «местной» выдачи, медленно, но уверенно двигаясь к тому, что мы видим сегодня – устойчивому алгоритму и поисковой среде.

Что же касается обновления Possum, которое хотя и не являлось подтвержденным со стороны официальных представителей Google, тем не менее, было зарегистрировано большинством SEO-специалистов в отрасли, которые тем самым подтвердили изменение поискового алгоритма, оказавшего огромное влияние на выдачу «местных» поисковых результатов. Это обновление произошло 1 сентября 2016 года, навсегда изменив способ формирования страницы выдачи «местных» поисковых результатов.

Данное обновление является ещё одним доказательством того, что Гугл постепенно шёл к улучшению результатов местного поиска, которое в итоге привело к сегодняшнему положению вещей, при котором пользователь ограничен просмотром результатов поиска только местного уровня.

Решение: Используйте инструменты определения ранжирования!

Интересно, сколько из вас заметили, что я неоднократно использовал слово «вручную», когда речь шла о проверке результатов поиска? Все обновления алгоритма Гугл за последние годы перевернули наши представления о ручной проверке результатов поиска с ног на голову. И все же существует надежда. Во все трудные времена каждому хочется оказаться на первой строке выдачи поисковых результатов для любой страны. Возможно, ваш бизнес находится в USA, но, также есть офисы разработчика в России, и техническая поддержка в UK, поэтому, проверить точность поисковой выдачи становится невозможным как из-за разных локаций, так и из-за временной разницы обновлений результатов поиска в этих странах. Для того чтобы справится с подобными задачами, на рынке стали появляться многочисленные инструменты для проверки поисковой выдачи, помогая отслеживать активность в интернете:

· SemRush
· CognitiveSEO
· Moz Pro



Единственный минус - за такие проверки придется выложить ежемесячно от $79 (при годовой подписке).

Лайфхак: попробуйте необычный подход - используйте инструменты самого Google!

Вот как сделал я: зашёл в свой аккаунт Google AdWords, и в инструментах выбрал "Просмотр и диагностика объявлений".



Задайте необходимый регион, язык поиска, устройство и свой поисковый запрос.

Единственный минус - позиции не будут кликабельны, чтобы посмотреть сайты конкурентов, нужно будет вручную набрать их адреса в браузере.

Ключевые слова более не важны



Предполагалось, что поисковый алгоритм Гугла Hummingbird сделает поиск более точным и с момента своего запуска (т.е. 26 сентября 2013 года) систематически пытается понять намерения пользователя.

Множество раз, кто-нибудь пишет в поисковой строке что-нибудь, например, «лошадь» и нажимает на Enter в ожидании результата поиска.

Гугл всегда предлагает примерное значение вашего запроса вне зависимости насколько короткое или длинное слово вы вписываете и, тем самым, предлагает результаты, которые иногда могут соответствовать контексту вашего запроса, построенному на анализе всей предыдущей цепочки запросов (не только ваших, но и вообще всех, включающих введенный поисковый запрос).

Пытаясь же предоставить более релевантные результаты поиска, Гугл часто упускает саму цель запроса. Нацеленность на намерение и текущий контекст запроса пользователя и показ ему результатов, основанных на предполагаемом намерении, а не точном ключевом слове означает модификацию введенных ключевых слов пользователя.

Например, когда вы ищите «коричневый сахар», вы наверняка ожидаете найти основную информацию о нем, такую как определение, особенности продукта, способ его изготовления, происхождение и тому подобную «информацию от Википедии». Однако, вы получаете огромное количество уведомлений следующего характера «Гугл делает все, чтобы лучше понять, что именно вы хотите и что именно вы ищете». Таким образом, результаты поиска могут варьироваться от информации о продукте, его питательных свойствах, разнообразных ЧаВО и вечных музыкальных хитов до рецептов, многочисленных способах применения, инструкций и современных блокбастеров.



В поисковом алгоритме Hummingbird серьезно пересмотрены такие факторы, как Сеть знаний, так и Семантический поиск в ответ на сомнения пользователей в том, что они на самом деле не соответствуют поисковым запросам и, следовательно, поиск все ещё требует немалой работы самого пользователя. Поэтому и сеть знаний и семантический поиск объединили свои силы и, во-первых, нашли правильные решения для того, чтобы шире и глубже охватывать запрос и предоставлять больше информации, чем запрашивалось пользователем, а во-вторых, узнали какие результаты поиска предоставлять определенному пользователю, основываясь на контексте ключевых слов цепочки его запросов. Именно поэтому ключевые слова теперь ушли в прошлое и на первом месте стоит контекст запроса. Вот упрощенный процесс осуществления поиска в изложении Мэтта Каттса:



Решение: Отслеживать всю цепочку длиинных поисковых запросов и использовать лучшие из них

Ключевые слова еще не «умерли», по крайней мере, не в полной мере. И вы все еще можете строить свою стратегию поисковой выдачи на их основе.

Одним из правильных шагов в решении вопроса будет отслеживание длинных ключевых слов или запросов. В этом случае вы наверняка уверены в том, что вы изначально отфильтровываете все нерелевантные результаты, которые могут появиться, что очень важно при формировании стратегии поисковой выдачи. Гугл теперь уже вынужден предоставлять вам только чёткие результаты вместо догадок ваших намерений и затем отображать возможно корректные результаты.

Например, если вы продвигаетесь к сфере футбольной экипировки и оборудования, то помимо главного ключевого слова «футбольная экипировка» вы также можете проверить и длинные ключевые слова, такие как «какая футбольная экипировка самая лучшая», «как выбрать футбольную экипировку» и т. д. Так что отслеживайте ключевые слова, по которым пользователи, как правило, осуществляют свой поиск.

Это можно сделать не только в SaaS системах с платной подпиской, которые я перечислил выше, но и просто собрав запросы Related searches внизу поисковой выдачи по Вашему ключевому слову:



Все списки ключевых слов и предположений формируются на основе данных истории поисковой системы, а также автозаполнения и предположений Гугла. Изначально предполагается, что мы все должны работать с набором ключевых слов, которые пользователи обычно вписывают с поисковую строку и использовать их в нашем контенте, чтобы создать то, что будет отвечать нашим запросам. Однако, будет большим бонусом промониторить, по каким ключевым словам собирают трафик ваши конкуренты, и включить их в своё семантическое ядро.

Первое место в поиске не гарантирует ничего



Теперь выход на первые места в поисковой выдаче больше не является гарантией успеха. Но почему же? Потому что по вашему запросу вообще может не быть никакого первого места! Это происходит из-за всех этих дополнительных элементов, которые Гугл добавляет в свои результаты в ответ на запрос пользователя. Локальная карусель, локальная панель знаний, реклама и платные переходы, Сеть Знаний, вертикальные органические результаты, данные с микроразметкой и многие другие... Все они стараются дать намного больше информации пользователю, и, таким образом, пробудить у него интерес к определенной теме. Часто это убирает вообще целевые результаты поиска в виде сниппета с нашего сайта, который мы жаждем продвинуть. Скриншот ниже является, в какой-то степени, апокалиптичным и представляет собой дополненную и преувеличенную реальность и, все же именно это и есть истинное лицо Google, и, несмотря на это нас продолжают «кормить» этим небольшими порциями. Если у кого-то получится одновременно «подойти» под все условия страницы выдачи поисковых результатов, то мы получим примерно следующий результат поиска:



Если принимать во внимание множество вещей отображаемых на странице поисковой выдачи, мы, просто не попадем в топ-10 результатов на первой странице!

Да, мы можем расширить наши знания огромным количеством информации в результатах поиска, и всё же, отображаемые даже сейчас многочисленные блоки с данными в выдаче расфокусируют и раздражают моих потенциальных пользователей, всё более, затрудняя их поиски моего продвигаемого продукта.

Решение: Тщательный контроль ключевых слов, оптимизация под блоки ответов при помощи микроразметки, участие в мобильном рейтинге, оптимизация под голосовой поиск.

Копаем глубже!



Как сказал Мэтт Каттс в выше упомянутом видео, поисковые системы будут выбирать ту страницу или сайт, ключевые слова, на которых максимально релевантны, часто употребляемы и расположены на соответствующих местах страницы. Вроде просто, так?

«Все мы знаем, что наполнение сайта ключевыми словами – это «большое нельзя» в SEO игре, поэтому это значит, что вам нужно не вставить в текст так много ключевых слов, насколько это вообще возможно, а провести их максимально тщательный анализ».

Определить лучшие ключевые слова вы можете с помощью тех же SaaS-систем. Cделать это можно двумя способами:

· Первый заключается в том, чтобы использовать предлагаемые ключевые слова в секциях Keyword Explorer, с помощью фильтра «релевантности» или любого другого фильтра, наиболее подходящего вашим требованиям (такого как, например: количество слов, содержание или исключение определенных слов, объем поиска или стоимость клика).

· Второй – взглянуть со стороны на свою конкурентноспособность, отследить своих конкурентов и просмотреть топ 20/50/100 органических результатов Гугл и выяснить, по каким именно ключевым словам они отображаются на странице выдачи. Итак, все, что вам нужно – это поставить все запросы на мониторинг, и понять, как учиться на этой выдаче.

Учение – основа любого прогресса. А правильно расставленные ключевые слова помогут вам достичь прогресса с помощью уже имеющегося у вас контента.

Более того, вам следует начинать такой мониторинг именно на местном уровне. Гугл возвращает как персонализированные, так и местные поисковые результаты, помните? Поэтому не забывайте, что вам следует прежде всего завести друзей поблизости от вас. Начинайте оптимизировать свой контент и следить за локальными рейтингами вашего сайта.

Цель оптимизации - блок ответов Google



Я уверен, что вы когда-нибудь да мечтали о том, как это – быть бессмертным. Или, по крайне мере, прожить очень долгую жизнь. Ну ладно, по крайней мере, ощутить, что значит быть в центре внимания – быть королевой или королём бала, которым является поисковая выдача Google. В любом случае, возвращаясь к нашим баранам, необходимо обратить ваше внимание на один момент. И это … барабанная дробь… то, что вам следует иметь своей целью блоки ответов. Конечно же, столь долго, насколько это вообще возможно.

Попасть в блок ответов Гугла – огромная удача, которая позволяет вам, таким образом, появиться на первой странице поисковой выдачи Гугла – дважды.

Поэтому вам следует знать немного о том, каково это – быть популярным. Пусть процент поисковых результатов в блоках ответов из всего числа поисковых результатов довольно мал, но вам, определенно следует использовать эту информацию в свою пользу и начать действовать.

Вот, например, что предлагает мониторить в расширенных сниппетах Google про группам запросов, которые я продвигаю, SemRush:



Следите за мобилой!



Вы знали, что поисковые результаты для мобильных устройств отличаются от результатов для настольного компьютера? Отсюда и разные рейтинги. Просто проверьте. Поищите ресторан или все что угодно, что придет вам в голову на мобильном устройстве и на ПК и вы заметите небольшую разницу. Следовательно, возникает вопрос – кому верить?

Скриншоты ниже показывают разницу в рейтингах, при одних и тех же ключевых словах.



По аналогии с подсказками относительно блоков ответов вам также следует оптимизировать свой контент под современную «звезду» поиска – голосовой поиск. Его стоит принимать во внимание, когда мы говорим об отслеживании рейтинга потому, что именно он выходит на первое место для бота голосового поиска. Другими словами, используйте настолько правильные, хорошо выверенные ключевые слова на простом языке, когда даете подсказки или определения, чтобы бот Гугла ссылался на ваш контент при получении устных запросов.

Гугл показывает только то, что нам нужно увидеть



Многие спрашивают себя: «Если свободные инструменты Гугла, такие как поисковая консоль или Аналитика предоставляют всю необходимую вам информацию по рейтингу, то в чем смыл использования специального бота для отслеживания рейтинга»? Особенно такого, за который надо еще и заплатить?

Особенно сейчас, когда Гугл Аналитку обновили и теперь она предлагает достаточное (на первый взгляд) количество информации по вашим данным. Если до недавнего времени вы могли анализировать представление ваших ключевых слов и влияние ваших маркетинговых действий по всем направлениям не далее, чем на 3 месяца назад, то теперь вы можете оценить свои действия за последние 12 месяцев.

Однако, лично я не удовлетворен данными Google, которые он показывает по моим проектам в нативных инструментах. происходит это потому, что Гугл не всегда дают точные и актуальные результаты. Много раз они давали серьезные поводы усомниться в их работе. Правда же в том, что, к примеру, Гугл Аналитика предоставляет не полную, а скорее, очень урезанную, и, поэтому, ненадежную информацию, причем такую, чтобы специально ввести нас в заблуждение.

Например, позиции ключевых слов показываются только примерно, а не на своих истинных местах. Вдобавок к этому, всегда кажется, что в отображаемых данных чего-то не хватает, часто, эти данные не соотносятся со статистикой и деятельностью социальных сетей.

И самое главное: вы знали, что Analytics показывает только треть реального трафика на действительно объёмных проектах, где из миллиона заходов счетчик мониторит чуть менее трёхост тысяч?

Гугл умный и хитрый. Они знают, какой именно информацией следует поделиться со всеми, а что лучше припасти на будущее для собственного использования. Просто посмотрите на многочисленные изменения алгоритмов, которые они сделали за годы своей работы, кстати, многие из этих алгоритмов, до сих пор не подтверждены официально, но часто (особенно Fred и Possum) применяются на практике SEO-специалистами.

Поэтому, если Гугл не даёт вам узнать какой объем трафика вы получаете на каждое из своих ключевых слов, то нужно ли вообще беспокоиться о том, чтобы следить за поисковыми результатами в этой поисковой системе?

Решение: Проверяйте только страницы с самым высоким показателем трафика, а если трафик слишком высок для Analytics, используйте серверные системы статистики, например Piwik (Matomo).

На самом деле, Гугл не дает вам доступ ко всей информации. Но это не должно останавливать вас от игры в детектива и отслеживания рейтинга и ключевых слов. Что вы можете, так это – проверять страницы с максимальными показателями трафика от вашего сайта, и смотреть какие из ключевых слов занимают первые позиции для этих страниц. В этом случае, вы будете знать, на каких ключевых словах вам следует сосредоточить свое внимание в будущем.

Например, Если бы нам нужно было проанализировать сайт Nestle с помощью Гугл Аналитики, мы бы не нашли требуемой информации по ключевым словам. Но, мы, все же могли бы произвести, так называемый, обратный инжиниринг: проанализировать их страницы, попадающие в топ поисковой выдачи и узнать, по каким ключевым словам они попадают в рейтинги.

Мы не знаем своих ключевых слов



Если логически продолжить предыдущую мысль о том, что Гугл ведет себя довольно мелочно, при определении той информации, которую можно раскрыть, то, мы вероятно, с трудом узнаем, по каким ключевым словам наш сайт попадает в рейтинг поисковой выдачи. Следовательно, как же нам отслеживать их?

Кроме того, страницы часто попадают в рейтинг по тем ключевым словам, которые, в общем-то, не являются целевыми для них. Это все потому, что Гугл стал более ориентирован на намерения пользователей, не забыли об этом? Поэтому, вместо того, чтобы попадать на высокие позиции в выдаче по тем ключевым словам, которые, по-вашему мнению приведут вас к успеху, вы скорее, пробьетесь в топ по, совершенно другим ключевым словам. Довольно трудно и даже невозможно отследить эти рейтинги потому, что часто вы просто не знаете, что нужно искать.

Решение: только Site Explorer или аналогичные SaaS-системы покажут вам эти ключевые слова.

Да, вы можете попасть в рейтинг по ключевым словам, которые не были вашей целью, и получить свой трафик. Но только при помощи профессиональных инструментов вы всё-таки можете узнать, что же это за ключевые слова!

Не Гуглом единым...



Все говорят о Гугле (67,3%), но, все же, следует брать во внимание и Bing (18,2%) и Yahoo (10,8%). Очень правильно, если вы отслеживаете и повышаете рейтинг ключевых слов во всех серьезных поисковых системах, таких как Yahoo и Bing. Даже, абсолютный лидер - Google/Alphabet занимается SEO-оптиимзацией своих продуктов под эти системы!

Я надеюсь, что сценарии в этой статье заслуживают того, чтобы их оценили и, что они окажутся полезными для вас. Если вы знакомы с другими мифами о проверки позиций сайта или решениями к вышеупомянутым вопросам – напишите мне. Эти проблемы имеют первостепенное значение для каждого из оптимизаторов.



Использованы фото "GRAVE STONES", "Apple iPhone X"
Credits: Milo Bostock, Kārlis Dambrāns



Поделитесь постом

f t                                                                         

Вам будет интересно

Если вас заинтересовали мои услуги


Мои расценки


Аудит сайта
от $900
срок исполнения 6 рабочих дней


Консультация
$200-$400 в час
в рабочее по Москве время


Мои реквизиты


ИП Смирнов Евгений Дмитриевич
св-во №309343525900080
выдано 16 сентября 2009
ИНН: 344100235769
КПП: 344402001
Расчетный счет: 40802810831000379201
Кор. Счет: 30101810100000000715
БИК: 041806715
Банк: Южный ф-л ПАО «Промсвязьбанк», г.Волгоград

+7 906 405 05 10Продвижение сайтов
TOP